✨Nuốt Cá Lớn - Eating The Big Fish

NUỐT CÁ LỚN KHI KẺ THÁCH THỨC CẠNH TRANH SÒNG PHẲNG VỚI THƯƠNG HIỆU DẪN ĐẦU   Kẻ Thách thức là ai?Giữa “cuộc chiến” thị phần ngày càng khốc liệt của thị trường, các doanh nghiệp không ngừng tun...

NUỐT CÁ LỚN

KHI KẺ THÁCH THỨC CẠNH TRANH SÒNG PHẲNG

VỚI THƯƠNG HIỆU DẪN ĐẦU

 

 

 

Kẻ Thách thức là ai?

Giữa “cuộc chiến” thị phần ngày càng khốc liệt của thị trường, các doanh nghiệp không ngừng tung ra “chiêu trò” để thu hút khách hàng. Vài thập kỷ qua chúng ta đã chứng kiến nhiều trận chiến kinh điển giữa thương hiệu nhỏ và thương hiệu lớn có tiếng.

Trong cuốn sách Nuốt Cá Lớn, tác giả Adam Morgan phân tích những case đối đầu thực chiến của các thương hiệu nhỏ và vừa nhưng với một khái niệm rất mới đó là Thương hiệu Thách thức - những thương hiệu nhỏ bé công khai thách thức thương hiệu đang thống trị thị trường, công khai theo đuổi những tiêu chuẩn đo lường mới, cách tạo dấu ấn mới, khao khát đồng cảm và khao khát doanh số kinh doanh.

Đặc điểm nhận dạng Thương hiệu Thách thức trên thị trường:

  • Được định nghĩa không phải là Thương hiệu Đứng đầu, đồng thời cũng không hoạt động trong các thị trường ngách

  • Có tham vọng vượt xa tiềm lực marketing hiện có

  • Sẵn sàng chấp nhận các kết quả marketing xảy ra do sự chênh lệch tham vọng và tiềm lực marketing hiện có

  • Đạt chuẩn tỉ lệ thành công

Một Thương hiệu Thách thức có thể đối đầu với Thương hiệu Dẫn đầu khi thương hiệu ấy làm cho mình khác biệt được với các thương hiệu khác trong cùng ngành hàng với nhận diện đặc trưng cụ thể.

Cuốn sách Nuốt cá lớn có gì đặc biệt?

Tác giả Adam Morgan đã đưa ra những lời khuyên thực tế cùng những ví dụ đa dạng, dễ làm theo để cho người đọc thấy những Thương hiệu Thách thức đã giành lấy sự chú ý và “lấy cắp” khách hàng từ những đối thủ cạnh tranh có ngân sách quảng cáo và marketing lớn hơn họ nhiều lần như thế nào.

Đồng thời giới thiệu 8 Nguyên tắc Thách thức - nhấn mạnh vào việc mang lại một cái nhìn mới về thị trường; xây dựng một Nhận diện nổi bật, thu hút và đầy cảm xúc; triển khai một chiến lược truyền thông có tính thâm nhập; và tập trung chú ý vào các ý tưởng hơn là người tiêu dùng.

Tác giả Adam Morgan là ai?

 Adam Morgan là Giám đốc điều hành của Eatbigfish – một thương hiệu tư vấn marketing toàn cầu chuyên về chiến lược, hành vi và văn hóa của Thương hiệu Thách thức. Từng nằm trong ban điều hành của TBWA\Chiat\Day, một trong những công ty quảng cáo lớn nhất thế giới, ông có cơ hội làm việc qua với những khách hàng như IKEA, Ulilever, Virgin và Apple.

Morgan và đồng sự đã cùng nhau tạo ra Dự Án Kẻ Thách Thức (The Challenger project) để nghiên cứu về cách tư duy và hành vi của những thương hiệu Thách thức dựa trên những điều họ nghĩ, nói và viết ra thị trường.

Ai nên đọc cuốn sách này?

 Cuốn sách này dành cho những “con cá bé” – doanh nghiệp vừa và nhỏ muốn:

  • Thay đổi tư duy trì trệ, chậm phát triển trong bối cảnh truyền thông đang chuyển biến mạnh mẽ về phương tiện, công nghệ và web.

  • Khẳng định bản thân là một thương hiệu sống động, khỏe mạnh và luôn khao khát trăng trưởng.

  • Làm đậm nét đặc trưng khác biệt, gia tăng lợi nhuận của thương hiệu nhằm chống lại những đối thủ cạnh tranh lớn hơn.

Review của các độc giả quốc tế về sách Nuốt Cá Lớn?

Nuốt Cá Lớn thu hút được nhiều độc giả, được đánh giá 4/5 sao trên Amazon – trang thương mại điện tử lớn nhất Thế giới.

 Chuyên gia gì nói về sách Nuốt cá lớn

“Lời khuyên về thương hiệu của Adam Morgan là một trong những lời khuyên thực tế và hữu dụng nhất. Nhóm của tôi chịu trách nhiệm giúp đỡ những thương hiệu khử mùi như Axe và Degree đi đến thành công trong thị trường Mỹ, và Nuốt Cá Lớn đã giúp chúng tôi định hình lại cách tư duy, hướng cả nhóm tập trung hình thành những hành vi “Thách thức” và giúp chúng tôi tăng trưởng thị phần ấn tượng.”

-Kevin George, Phó Chủ tịch và Tổng Giám đốc Unilever Mỹ

 

“Tôi ngấu nghiến quyển sách này của Adam và sử dụng cách tư duy của ông để tạo ra method – một Thương hiệu Thách thức chiến đấu chống lại những gã khổng lồ trong ngành công nghiệp xà phòng. Nói chúng tôi sử dụng những quy tắc ông đề ra mỗi ngày cũng vẫn chưa đủ. Quyển sách này sẽ cho bạn một khuôn mẫu để luồn lách qua bàn chân của gã khổng lồ Goliath – và tạo ra sức tăng trưởng không ngừng.”

-Eric Ryan, đồng sáng lập thương hiệu method

 

“’Thách thức’ không phải một trạng thái kinh doanh, nó là một trạng thái về tâm lý. Cách suy nghĩ này rất quyền lực và quan trọng để đem lại thành công lớn cho thương hiệu cũng như cho các công ty khởi nghiệp, và quyển sách này sẽ giải thích cho bạn lý do tại sao.”

-Andy Berndt, Giám đốc điều hành, Google Creative Lab

MỤC LỤC

Lời tựa

Lời nói đầu

Lời giới thiệu

Lời mở đầu

PHẦN 1: Quy mô và đặc điểm của Con Cá Lớn

Chương 1: Quy luật tăng lãi

Chương 2: Người tiêu dùng không còn như cũ nữa

Chương 3: Thương hiệu Thách thức là thương hiệu như thế nào?

PHẦN 2: 8 Nguyên tắc Thành công của các Thương hiệu Thách thức

Chương 4: Nguyên tắc đầu tiên: Ngây thơ một cách Thông minh

Chương 5: Tìm ra điểm cốt lõi của thương hiệu

Chương 6: Nguyên tắc thứ 2: Xây dựng Nhận diện Hải đăng

Chương 7: Nguyên tắc thứ 3: Dành lấy vị trí Thống lĩnh Tư duy trong ngành hàng

Chương 8: Nguyên tắc thứ 4: Tạo ra những biểu tượng Tái đánh giá

Chương 9: Nguyên tắc thứ 5: Sự hy sinh

Chương 10: Nguyên tắc thứ 6: Cam Kết Xa

Chương 11: Nguyên tắc thứ 7: Sử dụng truyền thông và quảng cáo để thâm nhập văn hoá xã hội

Chương 12: Nguyên tắc thứ 8: Lấy ý tưởng làm trung tâm, không lấy người tiêu dùng làm trung tâm

PHẦN 3: Ứng dụng

Chương 13: Lên kế hoạch hành động: Hai ngày lập trình tư duy

Chương 14: Công việc của người giữ ngọn hải đăng

PHẦN 4: Tư duy, văn hoá và rủi ro

Chương 15: Thương hiệu Thách thức là một cách tư duy: Giữ vị trí số 1, tư duy như vị trí số 2

Chương 16: Rủi ro, ý chí và vòng tròn bằng dây thừng

Lời cảm ơn cho lần tái bản thứ II

 

 

👁️ 11 | ⌚2025-09-10 19:07:12.003
VNĐ: 299,000
Mua hàng tại Shopee giảm thêm 30%
Nuốt Cá Lớn - Eating The Big FishNuốt Cá Lớn - Eating The Big FishNuốt Cá Lớn - Eating The Big FishNuốt Cá Lớn - Eating The Big FishNuốt Cá Lớn - Eating The Big FishNuốt Cá Lớn - Eating The Big FishNuốt Cá Lớn - Eating The Big Fish
Nuốt Cá Lớn - Eating The Big Fish Nuốt Cá Lớn - Eating The Big Fish
NUỐT CÁ LỚN KHI KẺ THÁCH THỨC CẠNH TRANH SÒNG PHẲNG VỚI THƯƠNG HIỆU DẪN ĐẦU Kẻ Thách thức là ai? Giữa “cuộc chiến” thị phần ngày càng khốc liệt của thị trường, các doanh
Giáo Trình Lập Trình Android Giáo Trình Lập Trình Android
Android là hệ điều hành thu hút nhiều lập trình viên và chiếm một thị phần lớn trong thị trường di động. Do vậy, đi cùng việc phát triển và sử dụng các thiết bị
Michelangelo: Cuộc Đời Và Tác Phẩm Qua 500 Bức Ảnh - Bản Quyền Michelangelo: Cuộc Đời Và Tác Phẩm Qua 500 Bức Ảnh - Bản Quyền
Sách - Michelangelo: Cuộc Đời Và Tác Phẩm Qua 500 Bức Ảnh Cuốn sách là một nghiên cứu đồ sộ bằng hình ảnh về cuộc đời và sự nghiệp của bậc thầy điêu khắc giai
Zinky Boys Những Cậu Bé Kẽm – Viết (Hay Kể) Toàn Bộ Sự Thật Về Chính Mình Là Bất Khả Zinky Boys Những Cậu Bé Kẽm – Viết (Hay Kể) Toàn Bộ Sự Thật Về Chính Mình Là Bất Khả
Tác phẩm - Năm 1989, Những cậu bé kẽm lần đầu được xuất bản - Tháng 7 năm 1992, những đơn kiện Những cậu bé kẽm và S. Alexievich đầu tiên được gửi đi -
Chó Cứ Sủa Chó Cứ Sủa
Nhà khoa học trẻ Dorpat tài năng, đang thực hiện một chuyến nghiên cứu thực địa để xây dựng tuyến đường sắt Hà Nội - Vân Nam. Nhưng rồi chính sự đồi bại của người
Numbers Don Numbers Don't Lie : 71 Things You Need To Know About The World
Numbers Don't Lie : 71 Things You Need To Know About The World 'My favourite author has done it again. Numbers Don't Lie is by far his most accessible book to date, and I highly
Để Trở Thành Sherlock Holmes - Những Phương Pháp Và Kĩ Năng Khám Phá (Tái Bản 2020) Để Trở Thành Sherlock Holmes - Những Phương Pháp Và Kĩ Năng Khám Phá (Tái Bản 2020)
“Cuốn sách này sẽ là người bạn đồng hành đưa độc giả vào thế giới của Sherlock Holmes, để tìm hiểu phương pháp của vị thám tử nổi tiếng nhất thế giới. Từ phân tích
Bếp gas âm đôi KAFF KF-219 - Hàng chính hãng Bếp gas âm đôi KAFF KF-219 - Hàng chính hãng
QUÝ KHÁCH HÃY LIÊN HỆ ĐẾN SĐT TRÊN HÓA ĐƠN KÈM THEO SẢN PHẨM ĐỂ ĐƯỢC NHÂN VIÊN HỖ TRỢ LẮP ĐẶT MIỄN PHÍ TẬN NHÀ (TP. HCM) Bếp điện từ KAFF KF-219 - Sự
BẾP TỪ ĐÔI EUROSUN EU-T899G - HÀNG CHÍNH HÃNG BẾP TỪ ĐÔI EUROSUN EU-T899G - HÀNG CHÍNH HÃNG
2 vùng nấu cảm ứng từ Chức năng "Booster" siêu nhanh Max 3700W Tắt mở trực tiếp cho từng lò nấu Điều khiển trượt cám ứng 9 mức công suất độc lập cho 2 vùng
Người Đua Diều Người Đua Diều
Người Đua Diều Sơ lược về tác phẩm Cuốn sách hay nhất trong năm -Bình chọn của San Francisco Chronicle- Một trong mười tiểu thuyết hay nhất của năm -Bình chọn của Entertainment Weekly- Cuốn
Tứ Thư (Bìa cứng) Tứ Thư (Bìa cứng)
Nhà xuất bản: Hồng Đức Tác giả: Quốc Trung Kích thước: 16 x 24cm Số trang: 584 Loại bìa: Bìa cứng --------- Tứ Thư Bộ sách Tứ Thư là tổng hợp của bốn quyển sách,
Combo 2 Cuốn Marting Bán Hàng Hay- Agile Marketing+Budget Marketing Combo 2 Cuốn Marting Bán Hàng Hay- Agile Marketing+Budget Marketing
Combo 2 Cuốn Marting Bán Hàng Hay- Agile Marketing+Budget Marketing 1/ Agile Marketing Là một nhà marketing, bạn có cảm thấy mệt mỏi khi theo đuổi những mốt marketing nhất thời và những tin đồn
Vè Che Mưa dành cho Xe ALTIS 2001-2005 nhựa đen, có vi deo và hình ảnh sản phẩm thật Vè Che Mưa dành cho Xe ALTIS 2001-2005 nhựa đen, có vi deo và hình ảnh sản phẩm thật
Vè Che Mưa Xe TOYOTA ALTIS có rất nhiều công dụng hữu ích và góp phần trang trí vẻ đẹp của xe. Với khí hậu mưa nhiều ở Việt nam việc lắp vè che mưa
Bệnh Tim Mạch Ở Người Lớn Bệnh Tim Mạch Ở Người Lớn
Bệnh tim mạch ở người lớn -- Bệnh tim mạch là nguyên nhân hàng đầu gây tử vong trên thế giới -- Chính vì bệnh tim mạch nguy hiểm như vậy nên ta càng
[LEXUS LX 570] Bạt phủ xe ô tô tráng nhôm cao cấp dành cho xe LEXUS LX 570 , 3 lớp chống nóng, chống thấm, chống bụi - Hàng Chính Hãng [LEXUS LX 570] Bạt phủ xe ô tô tráng nhôm cao cấp dành cho xe LEXUS LX 570 , 3 lớp chống nóng, chống thấm, chống bụi - Hàng Chính Hãng
I. Ưu và nhược điểm khi phủ bạt cho xe ô tô 1. Ưu điểm của việc sử dụng bạt trùm xe ô tô - Chống mất đô đạc trên xe: Các bộ phận như
Sách - Học Sinh Chúng Mình 2000 Hồi Ấy - NXB Kim Đồng - Bìa Mềm Sách - Học Sinh Chúng Mình 2000 Hồi Ấy - NXB Kim Đồng - Bìa Mềm
THÔNG TIN SÁCH - Nhà phát hành: NXB Kim Đồng - Nhà xuất bản: NXB Kim Đồng - Tác giả: Trang Neko - Kích thước: 20x20 cm - Số trang: 108 trang - Khối lượng:
GIỚI THIỆU VÒI RỬA CHÉN TĂNG ÁP ĐẦU XOAY CÓ KÈM LỌC NƯỚC 3 CHẾ ĐỘ – HÀNG CHÍNH HÃNG GIỚI THIỆU VÒI RỬA CHÉN TĂNG ÁP ĐẦU XOAY CÓ KÈM LỌC NƯỚC 3 CHẾ ĐỘ – HÀNG CHÍNH HÃNG
GIỚI THIỆU VÒI RỬA CHÉN TĂNG ÁP ĐẦU XOAY CÓ KÈM LỌC NƯỚC 3 CHẾ ĐỘ – HÀNG CHÍNH HÃNG -Vòi rửa chén tăng áp đầu xoay có kèm lọc nước đầu vòi tăng áp
Khoa Học Khám Phá - Những cuộc phiêu lưu của Mr.Tomkins Khoa Học Khám Phá - Những cuộc phiêu lưu của Mr.Tomkins
Những cuộc phiêu lưu của Mr.Tomkins trong vương quốc tương đối và vương quốc nguyên tử kể về những giấc mơ viễn tưởng nhưng hoàn toàn đúng đắn. Trong đó những hiện tượng khác thường
Nhà Giả Kim - Nhã Nam Nhà Giả Kim - Nhã Nam
Nhà Giả Kim Tất cả những trải nghiệm trong chuyến phiêu du theo đuổi vận mệnh của mình đã giúp Santiago thấu hiểu được ý nghĩa sâu xa nhất của hạnh phúc, hòa hợp với
Lọc gió động cơ Audi A4 2009-2017 - A0461 Lọc gió động cơ Audi A4 2009-2017 - A0461
QUÝ KHÁCH VUI LÒNG KIỂM TRA THÔNG SỐ TRÊN PHẦN HÌNH ẢNH TRƯỚC KHI ĐẶT MUA Xuất xứ: JAPAN- NHẬT Mã nhà sản xuất: A0461 Xe sử dụng: AUDI A4 1.8L, 2.0L 2009-2011 -Lọc gió
Truyện Ngụ Ngôn Việt Nam đặc sắc tập 1 - (VT) Bộ Sách Phát Triển Tư Duy Và Ngôn Ngữ Cho Bé -Truyện Đọc Bằng Hình Ảnh Truyện Ngụ Ngôn Việt Nam đặc sắc tập 1 - (VT) Bộ Sách Phát Triển Tư Duy Và Ngôn Ngữ Cho Bé -Truyện Đọc Bằng Hình Ảnh
Bộ Sách Phát Triển Tư Duy Và Ngôn Ngữ Cho Bé - Truyện Đọc Bằng Hình Ảnh - Những Câu Chuyện Ngụ Ngôn Việt Nam đặc sắc tập 1 Ích lợi của hoạt động đọc
Nuốt Cá Lớn - Eating The Big Fish Nuốt Cá Lớn - Eating The Big Fish
NUỐT CÁ LỚN KHI KẺ THÁCH THỨC CẠNH TRANH SÒNG PHẲNG VỚI THƯƠNG HIỆU DẪN ĐẦU Kẻ Thách thức là ai? Giữa “cuộc chiến” thị phần ngày càng khốc liệt của thị trường, các doanh
Nuốt Cá Lớn - Eating The Big Fish Nuốt Cá Lớn - Eating The Big Fish
NUỐT CÁ LỚN KHI KẺ THÁCH THỨC CẠNH TRANH SÒNG PHẲNG VỚI THƯƠNG HIỆU DẪN ĐẦU Kẻ Thách thức là ai Giữa cuộc chiến thị phần ngày càng khốc liệt của thị trường, các doanh